Представлен обзор аптечных продаж косметики для ухода за волосами
Представлен обзор аптечных продаж косметики для ухода за волосами
20.12.2024 436
По итогам 12 месяцев (с ноября 2023 года по октябрь 2024 года) аптеки реализовали 6 млн упак. уходовой косметики для укрепления волос на сумму около 3 млрд руб., следует из данных Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group. Наилучший результат группа показала в 2022 году, когда потребители аптек приобрели косметические средства этой группы на 3,1 млрд руб. (+15,4% к 2021 году).
Всего в нише средств по уходу за волосами, в том числе продуктов, действие которых направлено на укрепления волос — их рост, увеличение густоты, против выпадения, а также антивозрастные продукты для ухода за седыми волосами, представлено около 1,2 тыс. артикулов от более чем 200 производителей. В онлайн-сегменте аптечного рынка было реализовано свыше 930 наименований.
Доля eCom в продажах группы заметно выросла в последние годы: с 14% в 2021 году до 23% по итогам последних 12 месяцев (ноябрь 2023 года—октябрь 2024 года). В упаковках за этот же период доля увеличилась на 6%.
На рынке косметики для волос с направленностью «против выпадения, для роста и увеличения густоты волос, антивозрастные средства для волос» тройка лидеров представлена торговыми наименованиями «Эсвицин средство для волос», «Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 средство против выпадения волос для женщин» и «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal».
На первом месте лосьон-тоник «Эсвицин» с объемом продаж 280 млн руб. от компании «Вио-Фарм». Доля средства для волос в анализируемой группе составила 9,4% в рублях. С отрывом в 4% по доле вторую строчку занимает средство против выпадения волос для женщин Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 (154 млн руб.) от L'Oreal.
«Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» на третьем месте по объему продаж в стоимостном выражении (150 млн руб.), что позволило занять 5% рыночной доли в группе по итогам последних 12 месяцев (ноябрь 2023 года—октябрь 2024 года).
Порядка 10% от оборота группы в деньгах и 19% в упаковках занимают средства на основе никотиновой кислоты, она же ниацинамид или витамин РР.
На рынке косметических средств для волос с никотиновой кислотой Renewal занимает первое место в стоимостном выражении, доля бренда составляет почти половину от оборота группы — 49,1%. Почти каждая пятая упаковка «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» продается онлайн, отметили в компании.
Также весомую долю занимает никотиновая кислота от марки «Мирролла» (30,2%).
Источник : Ссылка
